หลังจากผ่านไปหลายปีของการไปมา Google ได้ตัดสินใจปิด Privacy Sandbox และแยกตัวออกจากแบรนด์นั้น บริษัทยืนยันว่าจะปิดการใช้งานเทคโนโลยีส่วนใหญ่ที่เชื่อมโยงกับโครงการเนื่องจาก การยอมรับต่ำ และเปลี่ยนเส้นทางใน กลยุทธ์ความเป็นส่วนตัวสำหรับเว็บ และ Android
เกิดในปี 2019 เพื่อทดแทน คุกกี้บุคคลที่สาม สำหรับทางเลือกที่เน้นความเป็นส่วนตัว แผนดังกล่าวต้องเผชิญกับความล่าช้า การทดสอบที่จำกัด (เช่น การทดลองกับผู้ใช้ 1%) และแรงกดดันจากหน่วยงานกำกับดูแล ในฤดูใบไม้ผลิ Google ได้ตัดสินใจแล้ว อย่าลบคุกกี้ ใน Chrome และตอนนี้การเปลี่ยนแปลงก็เสร็จสมบูรณ์แล้วด้วยการถอนตัวของ Privacy Sandbox ออกไป
มีอะไรที่ถูกปิดใช้งานใน Privacy Sandbox บ้าง?
บริษัทได้ประกาศการถอนตัวอย่างเป็นทางการ เทคโนโลยี 10 ประการ เกี่ยวข้องกับ Privacy Sandbox เนื่องจากการใช้งานจริงมีจำกัด กระบวนการยกเลิกแบบค่อยเป็นค่อยไปจะถูกนำมาใช้ใน Chrome และ Android โดยจะมีการแจ้งให้นักพัฒนาทราบเมื่อกระบวนการยกเลิกดำเนินไป
- API การรายงานการระบุแหล่งที่มา (Chrome และ Android)
- การป้องกัน IP
- การปรับแต่งบนอุปกรณ์
- การรวมส่วนตัว (รวมถึงที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกัน)
- ผู้ชมที่ได้รับการคุ้มครอง (Chrome และ Android)
- สัญญาณแอปที่ได้รับการปกป้อง
- ชุดเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง (รวมถึง requestStorageAccessFor และพาร์ติชั่นเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง)
- เลือก URL
- รันไทม์ SDK
- หัวข้อการเรียนรู้ (Chrome และ Android)
รายการนี้ครอบคลุมทั้งข้อเสนอที่ออกแบบมาสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและการวัดผลและเครื่องมือแพลตฟอร์ม การลบรายการนี้ออกหมายถึง ปลายเวที สำหรับแนวทางที่ Google ได้ส่งเสริมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โครมและแอนดรอยด์.
สิ่งที่เหลืออยู่ของ Privacy Sandbox
ไม่ใช่ทุกอย่างจะถูกปิดใช้งาน Google จะคงเทคโนโลยีที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการจัดการคุกกี้และการระบุตัวตน: ชิพ (การแยกคุกกี้ต่อไซต์) เฟดซีเอ็ม (การเข้าสู่ระบบส่วนตัวมากขึ้น) และ โทเค็นรัฐส่วนตัว เพื่อต่อต้านการฉ้อโกง นอกจากนี้ บริษัทจะส่งเสริม มาตรฐานการระบุแหล่งที่มาที่สามารถทำงานร่วมกันได้ ผ่านกระบวนการสร้างมาตรฐานเว็บ แทน Attribution Reporting API ที่ถูกยกเลิกไปแล้ว
เหตุใดโครงการจึงล้มเหลว
ตามที่ Google เองกล่าวไว้ ระดับการยอมรับต่ำ มีความสำคัญอย่างยิ่ง นักโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นของโซลูชัน การวัดแบบมาตราส่วน และมูลค่าที่ชัดเจนเมื่อเทียบกับคุกกี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ API เหล่านี้ไม่สามารถรวบรวมได้ นอกจากนี้ยังมีการเลื่อนออกไปหลายปีและ การตัดสินใจล่วงหน้าที่จะเก็บคุกกี้ของบุคคลที่สาม ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของผู้ใช้
ควบคู่กันไปกับการเฝ้าระวังหน่วยงานกำกับดูแล - ด้วย ซีเอ็มเอ อังกฤษและ กระทรวงยุติธรรม ของสหรัฐฯ ท่ามกลางผู้เล่นรายใหญ่ ทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับผลกระทบด้านการแข่งขันของข้อเสนอบางข้อ ความกังวลคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นนี้ ซึ่งควบคุมโดยเบราว์เซอร์หลัก อาจ ทำร้ายเจ้าตัวน้อย ของระบบนิเวศการโฆษณา
การเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างสำหรับผู้ใช้และสำหรับอุตสาหกรรม
สำหรับคนธรรมดาสิ่งสำคัญคือ คุกกี้ของบุคคลที่สามยังคงดำเนินต่อไป มีอยู่ใน Chrome เบราว์เซอร์จะยังคงมอบการควบคุมให้ทุกคนจัดการการตั้งค่าของตนเอง โดยไม่ปิดระบบกะทันหันที่รบกวนการท่องเว็บหรือประสบการณ์โฆษณาในชั่วข้ามคืน
สำหรับผู้โฆษณาและสื่อ ผลกระทบเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบกลยุทธ์ การแบ่งส่วน การวัด และการระบุแหล่งที่มา หากไม่มี API ที่เลิกใช้แล้ว การใช้งานข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ โซลูชันบริบท และโครงการริเริ่มด้านมาตรฐานจะยิ่งเพิ่มมากขึ้น จุดเน้นจะเปลี่ยนไปยังเครื่องมือที่แสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่พิสูจน์แล้วและสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ความสามารถในการทำงานร่วมกัน บนเว็บแบบเปิด
บริบทบน Android และในเบราว์เซอร์
การเปลี่ยนแปลงยังส่งผลต่อ Android ด้วย: ข้อเสนอเช่น รันไทม์ SDK, หัวข้อการเรียนรู้ และ Protected Audience บนมือถือไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแผนงานอีกต่อไป ทำให้ความสนใจในเบราว์เซอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวเพิ่มขึ้นนอกเหนือจาก Google Google กล่าวว่าจะยังคงปรับปรุงความเป็นส่วนตัวใน Chrome, Android และเว็บต่อไป แต่ แยกตัวออกจากแบรนด์ Privacy Sandbox เป็นภาชนะเดี่ยว
บริษัทฯ เน้นย้ำว่า การเรียนรู้จากกระบวนการ พวกเขาจะทำหน้าที่สนับสนุนฟังก์ชันแพลตฟอร์มในอนาคตและทำงานในฟอรัมมาตรฐาน พวกเขาสัญญาว่าจะร่วมมือกับภาคอุตสาหกรรมเพื่อพัฒนาเว็บต่อไป มีสุขภาพดีและยั่งยืน โดยไม่ละเลยความต้องการในการวัดผลและประสิทธิผลของการโฆษณา
การปิด Privacy Sandbox จะไม่ยุติการถกเถียงนี้ แต่จะเป็นการสร้างจุดเปลี่ยนที่สำคัญอย่างหนึ่ง: Google กำลังจะยุติการใช้งาน API จำนวน 10 รายการ บำรุงรักษา CHIPS, FedCM และ Private State Tokens เก็บรักษาคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome และมุ่งมั่นที่จะผลักดันมาตรฐานแบบเปิดที่มีแรงผลักดันที่แท้จริงมากขึ้นในระบบนิเวศ
